营销策划书怎么写
基本上会包含以下内容：1)营销目标营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为×××万件，预计毛利×××万元，市场占有率实现××。2)营销战略(具体行销方案)①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场;产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识;产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略;产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
手机营销活动方案策划
在手机消费的黄金时期，用户平均一年多就换一次手机，而今，据调查显示，用户的平均换机周期已经超31个月。
同时，中国手机出货量连年下滑。
根据市场研究机构CINNO Research的数据显示，今年2月中国智能手机市场整体销量同比下降超过20%。
即便是苹果等巨头也难以幸免。
苹果分析师郭明錤预测，iPhone SE三代出货量将从2500-3000万部降至1500-2000万部。
换言之，撬动换机需求是目前品牌增长的关键。
在存量竞争时代，这绝非易事。
品牌需要系统性的解决方案。
什么是手机品牌增长的破局利器？不论是身处增量市场还是存量市场，一直以来，手机品牌增长主要有赖于两个方面。
第一，产品价值升级，包括更高性能的芯片、摄像头，更高屏占比的屏幕，更流畅和人性化的操作系统，更快的充电技术等等，其目的在于提升功能性的用户体验。
此外，手机品牌布局Iot，手机与智能家居联动，同样可视作是产品价值升级。
第二，品牌价值升级，包括通过升华品牌内涵以高端化，紧贴流行文化（如请当红明星代言，与热门IP联名）以年轻化，深挖细分需求（如游戏手机）以垂直化，在功能体验的基础上加强情感体验，使目标用户对品牌的态度从“知道”升级为“向往”。
一个典型的例子是对摄像头的升级，越来越多的摄像头充分反映出了行业的创新瓶颈——尽管对用户体验的提升相当有限，但在缺乏变革式创新的当下，品牌只能选择内卷。
在此情形下，营销自然便成了品牌撬动换机需求的一大重点。
但想要开展行之有效的“换机营销”，并不容易。
品牌需要高效触达和精细运营目标人群，针对性释放产品力和品牌力，最大化其影响，才更可能撬动用户需求。
4月1日，腾讯广告推出的《腾讯新闻手机行业营销产品解决方案》，便为“换机营销”痛点提供了很好的解题思路，腾讯新闻也成为了助力品牌破局的重要平台，比如小米举行十周年发布会期间，腾讯新闻在4小时内为其贡献了高达800万的曝光量。
在当下，一个更具针对性的营销平台与解决方案，已经是品牌实现品效增长不可或缺的催化剂。
精品内容生态，聚合和放大垂类人群需求一切生意的本质都是流量。
腾讯新闻赋能手机品牌营销，庞大且精准的流量是前提条件。
根据QUESTMOBILE 10月数据及腾讯新闻客户端数据，腾讯新闻日矩阵覆盖用户数达5.3亿，2021年10月客户端月活用户数达2.9亿+。
对于手机品牌而言，这些数据透露出了两个重要信号。
其一，该平台聚集了大量热衷手机数码的人群，他们是换机的主力军；其二，这些用户的消费力和消费意愿更高，有助于品牌进一步开拓中高端市场。
但是数据只是展示了最表层的信息。
这些问题，都能在腾讯新闻构建的精品内容生态中找到答案。
如今品牌的许多营销阵地中充斥着碎片化的快消式内容，虽然能带来即刻满足，但用户看完即走，影响力也流于表面。
因为手机不是快消品，理性消费才是主流。
以此为根基的精品内容，方能回应用户的理性审视，并陆续聚合大量垂类用户的需求。
真实和专业是“精品”的根基，内容的丰富度和及时性则是“生态”的底色。
在腾讯新闻，这方面的感知尤为明显。
比如去年9月，恰逢iPhone 13系列、华为Nova9等爆款新机的发布，平台的图文和视频月度发文量达到了全年峰值。
同时也刺激了用户活跃度的大幅提升。
数据显示，用户在行业旺季的图文页面浏览量是淡季的2倍以上。
可以说，一方面平台通过内容聚合和放大垂类人群需求，另一方面，平台也在以用户需求为导向输出内容。
这是其精品内容生态中的正向循环。
正因如此，腾讯新闻的内容成为了品牌与用户在产品和服务之外的“第三种沟通要素”，腾讯新闻才有能力帮助品牌精准打通平台上的大量高质人群。
手机消费的决策较复杂、周期较长，相应的营销也需要“长期主义”。
因此从触达到留存再到转化的全流程，平台还需要助力品牌持续链接用户，形成营销闭环，最终实现品效增长。
然而，用户产品使用路径多变、触点离散，用户的注意力高度分散，品牌想要持续吸引用户，进一步提升圈层渗透，颇具挑战。
腾讯新闻提供的解决方案是：以丰富的创新产品形态，为品牌和用户构建一个天然的沟通场景。
比如腾讯新闻的One Shot闪臻联动广告，支持闪屏广告和首条信息流广告联动展示，动态显示手机颜值等卖点。
One Shot 3D版则支持闪屏广告和首条破窗信息流广告联动展示，结合沉浸式效果及“破窗”3D效果，吸引用户点击。
One Shot闪臻联动广告以及FirstVision，列表首位的信息流广告搭配裸眼3D“破窗”效果，尤其适合电商节及传统节日氛围。
在视频形态的基础上，搭配节日特色或产品核心元素的破窗广告，酷炫之余，不失自然。
对于手机品牌而言，通过沉浸式的内容植入，产品特点和形象将得到高强度的曝光，进而实现种草。
从互动角度来说，相比硬性植入，如今的广告更需要着重提升用户的参与感，将他们从被动的接收者转变为主动的参与者。
滑动Plus闪屏广告这种广告形式的价值不仅在于提升一时的点击率和转化率，更在于通过与用户互动，品牌能了解何种广告内容能吸引用户主动观看和参与，继而调整或强化营销方向，增加营销破圈的可能性，达到吸粉和获客的目的。
除此之外，手机品牌往往还有短时间内获得高曝光和高声量的需求。
一个典型的需求场景是新机发布会。
单一的投放方式很难满足品牌的诉求。
而在腾讯新闻，除了上文提到的赋能小米发布会，华为nova 9发布会的现场直播也得到了极大的引流，点击率提升15%。
腾讯新闻还将推出品牌臻选-直播外显功能，进一步为品牌提供即时性的直播拉流服务。
基于平台的内容优势，腾讯新闻还打通了从广告曝光到直播引流再到后续转化的营销路径。
通过更符合年轻人操作习惯和偏好的多重产品形态，品牌得以在不同场景中持续链接用户，同时深化品牌标签和印象力，最终完成对目标人群的消费引导。
结语：传播大师麦克卢汉曾提出“媒介即信息”，强调媒介本身的重要性。
传播信息的媒介和技术工具，有时比信息本身更重要。
某种程度上，腾讯新闻同样可以被看作是一种重要媒介。
从精品内容到创新产品形态，它被大量用户高度信任，能有效放大产品力和品牌力，同时平台上的内容和互动有助于用户的理解，影响用户的思考习惯，撬动换机需求。
在存量竞争时代，这无疑为手机品牌破局增长困境带来了新的着力点。